Wypełnij brief dla brandingu

1. Twoja Marka

Jak nazywa się Twoja marka?Jeśli nazwa nie jest jeszcze ostateczna, możesz podać roboczą. Pamiętaj, żeby przed drugą turą feedbacku wybrać już ostateczną.

Czy tworzysz nową markę, czy pracujemy nad już istniejącą?Tworzę nową markę – zaczynamy od zera.Rozwijam istniejącą markę – chcę uporządkować i rozwinąć jej obecny wizerunek.Rebrandinguję istniejącą markę – potrzebuję zmiany kierunku i nowej identyfikacji.

Jeśli marka już istnieje

Co sprawiło, że chcesz nad nią teraz pracować?Opowiedz, co nie działa w obecnej identyfikacji, co się zmieniło albo czego zaczęło Ci w niej brakować.

Co chcesz zachować z obecnej marki?Może to być nazwa, logo, kolory, charakter marki, rozpoznawalne elementy albo po prostu skojarzenia, które już wypracowała.

Opisz i dodaj istniejące materiały

…lub wyślij pliki z plikami marki

Czym zajmuje się Twoja marka? Co oferujesz swoim klientom?Opowiedz, co oferujesz i na czym polega Twoja działalność. Wymień najważniejsze produkty, usługi lub obszary działalności.

Dlaczego powstała właśnie ta marka?Co było impulsem do jej stworzenia? Jaka potrzeba, historia albo pomysł za nią stoi?

Dokąd chcesz rozwijać markę?Jak wyobrażasz sobie jej rozwój w perspektywie najbliższych kilku lat? Może to być rozwój oferty, zespołu, skali działalności, kierunku komunikacji albo po prostu umocnienie marki.

Po czym poznasz, że nowa identyfikacja jest dla Ciebie sukcesem?Co powinna zmienić, ułatwić albo dać Ci nowa identyfikacja wizualna? Może chodzić o większą spójność, poczucie profesjonalizmu, lepsze dopasowanie do odbiorców, większą pewność w komunikacji albo po prostu poczucie, że marka w końcu wygląda tak, jak powinna.

02. Twoi odbiorcy

Do kogo przede wszystkim kierujesz swoją markę?Opisz osoby, dla których Twoja oferta jest najbardziej trafiona. Możesz uwzględnić ich potrzeby, sposób podejmowania decyzji, styl życia, wartości albo sytuację, w której trafiają do Ciebie.

Z jakim problemem, potrzebą lub pragnieniem przychodzą do Ciebie klienci?Co chcą osiągnąć, zmienić albo sobie ułatwić?

Gdyby klient miał opisać Twoją markę trzema słowami, jakie chciałabyś/chciałbyś usłyszeć?Dlaczego akurat te słowa?

03. Pozycjonowanie i konkurencja

Z kim konkurujesz o uwagę klienta?Podaj kilka marek, firm lub osób, które działają w podobnym obszarze.

Co podoba Ci się w tych konkurencyjnych markach? A czego nie chcesz powielać?Może chodzić o sposób komunikacji, estetykę, sposób prezentowania oferty, doświadczenie klienta albo coś zupełnie innego. Jakie schematy, estetyki lub sposoby komunikacji są dla Ciebie zupełnie nietrafione?

Co wyróżnia Twoją ofertę na tle innych?Nie chodzi o hasło marketingowe. Interesuje mnie, co faktycznie jest inne w Twoim sposobie pracy, ofercie lub podejściu.

04. Charakter marki

Wybierz cechy, które najlepiej pasują do marki

Gdyby Twoja marka była osobą, jaka by była?Opisz jej charakter. Jak mówi? Jak się zachowuje? Jak podchodzi do ludzi?

05. Kierunek wizualny

Jak chciałabyś/chciałbyś, żeby Twoja marka wyglądała?Nie musisz znać nazw stylów. Możesz opisać ją własnymi słowami. Na przykład: spokojna i naturalna, nowoczesna i minimalistyczna, odważna i artystyczna, elegancka, ale nie formalna.

Czy są jakieś symbole, motywy lub skojarzenia, które są ważne dla Twojej marki?Może to być konkretny przedmiot, kształt, natura, miejsce, metafora albo motyw związany z historią marki.

Czy są kolory, których szczególnie chcesz użyć?Jeśli masz konkretne kolory, możesz podać ich nazwy, kody HEX albo załączyć inspiracje.

Czy są kolory lub elementy wizualne, których zdecydowanie nie chcesz?To równie ważne jak to, co Ci się podoba.

06. Twoje Inspiracje

Pokaż mi 3–5 marek, których identyfikacja wizualna Ci się podoba. Co dokładnie Ci się w nich podoba?Mogą działać w zupełnie innej branży. Nie musisz analizować ich designu. Wystarczy kilka słów: „podoba mi się prostota”, „lubię kolory”, „jest elegancko, ale nie sztywno”.

Czy masz inspiracje niezwiązane z brandingiem?Możesz dodać zdjęcia wnętrz, architektury, mody, natury, sztuki, opakowań, fotografii czy czegokolwiek, co oddaje klimat, który Cię interesuje.

07. Podsumowanie i organizacja

W jakich sytuacjach Twoja marka najczęściej będzie spotykać się z odbiorcami?Opisz najważniejsze miejsca i sytuacje, w których klienci będą mieć kontakt z Twoją marką. Może to być strona internetowa, social media, gabinet, sklep, opakowanie, materiały cyfrowe albo coś zupełnie innego. Nie oznacza to, że wszystkie wymienione elementy będą częścią identyfikacji. Chcę po prostu poznać kontekst, w którym marka będzie funkcjonować.

Co Twoim zdaniem powinno być absolutnie widoczne w tej identyfikacji?Czy jest coś, czego nie chcesz zgubić podczas procesu projektowego?

Czego najbardziej obawiasz się przy tworzeniu nowej identyfikacji?Na przykład: że będzie zbyt podobna do konkurencji, zbyt odważna, zbyt „poważna”, szybko się zestarzeje albo nie będzie pasować do mojej oferty.

Czy jest coś jeszcze, co powinnam wiedzieć przed rozpoczęciem projektu?To dobre miejsce na wszystkie informacje, które nie pasowały do wcześniejszych pytań, a mogą mieć znaczenie dla projektu.

Kto będzie przekazywać materiały i uwagi podczas projektu? *

Adres email tej osoby: *Będę kontaktowała się na ten adres e-mail.

Czy masz określony termin, do którego branding powinien być gotowy?Jeśli tak, podaj datę i napisz, z czego wynika ten termin. Pomoże mi to sprawdzić, czy możemy realnie zaplanować projekt w tym czasie.NieTak

Jeżeli masz konkretny termin:

Czy termin wynika z konkretnego wydarzenia lub sytuacji? Jakiej/jakiego?Np. premiery produktu, rozpoczęcia działalności, otwarcia gabinetu, kampanii lub innego ważnego terminu.

Jaki jest dla Ciebie idealny termin przygotowania brandingu?

Zapisz szkic briefu i wróć później

Branding →

Strona internetowa →

Wsparcie projektowe →

Wypełnij brief dla brandingu

1. Twoja Marka